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福建自考網> 試題題庫列表頁> 20．某企業將所有產品的信息編輯成冊發送給潛在顧客，該企業使用的直接營銷工具是

2017年10月市場營銷學（00058）

卷面總分：100分試卷年份：2017 是否有答案：有作答時間： 120分鐘

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試題序號

20

20．某企業將所有產品的信息編輯成冊發送給潛在顧客，該企業使用的直接營銷工具是

A、電話營銷
B、目錄營銷
C、電視營銷
D、購物亭營銷

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28．簡述一手資料的收集方法。

32．凱達公司旗下的“凱瑞” “康達”大排量高檔轎車一直深受收入水平高、受教育程度高且年齡偏大的消費者的青睞。隨著汽車市場競爭的變化，該公司審時度勢，決定為年輕的 80后、90后量身打造一款小排量兩廂轎車。根據抽樣調查結果，將車身設計成“跨級時尚大兩廂”，外觀張揚個性，顏色明艷清麗，內飾簡潔大方； l．4T的低排量非常符合年輕消費者綠色環保的消費理念； 8．9萬的低價格契合年輕人的購買能力；為迎合年輕人青春炫酷、個性飛揚的特點，將這款車命名為“炫影”。促銷方面，通過邀請當紅明星參功口車展、贊助音樂狂歡節、冠名大型演唱會及著名體育賽事，極大地吸引了年輕消費者群體的眼球，使“炫影”這款綠色環保時尚小排量轎車取得了不俗的銷售業績。
問：
(1)凱達汽車公司采取了何種品牌名稱策略?請解釋其含義。
(2)何謂目標市場?請指出凱達公司“炫影”品牌的目標市場。
(3)凱達公司“炫影”品牌使用了營銷組合中的哪些策略?

6．小王準備購買單反相機，從報紙、專業攝影雜志等媒體的客觀報道和各種消費者團體的評論中獲得了相關信息，這種信息來源屬于

A、個人來源
B、商業來源
C、公共來源
D、經驗來源

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